ออกแบบ ไม่เคยสูญเสียสถานที่ของมัน
คุณค่าใหม่ของการออกแบบรวมถึงการนํากลับมาใช้ใหม่

เมื่อไม่นานมานี้ ฉันอ่านบทความที่เขียนโดย นักออกแบบกราฟิกชาวญี่ปุ่น ที่อาศัยอยู่ในเบอร์ลิน เขาไปช้อปปิ้งที่ซูเปอร์มาร์เก็ต แบบไม่มีแพ็คเกจ และพูดถึงความรู้สึกที่ ไร้ประโยชน์จากการออกแบบ

เธอยังออกแบบบรรจุภัณฑ์ และสื่อสารถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และความปรารถนาของผู้ผลิต ผ่านการออกแบบของเธอ อย่างไรก็ตาม เมื่อเธอไปช้อปปิ้งที่ซูเปอร์มาร์เก็ต ที่ไม่มีบรรจุภัณฑ์จริงๆ เธอสงสัยว่า การออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้น จำเป็นจริงๆ หรือไม่ เรายังสามารถช้อปปิ้ง ได้โดยไม่มีปัญหาใดๆ หากไม่มีบรรจุภัณฑ์ เธอยังสังเกตเห็นด้วยว่า สิ่งที่เธอสร้างขึ้นอาจทำร้ายสิ่งแวดล้อม และผู้อื่น บทความนี้ค้างอยู่ในใจของฉันหลังจากอ่านมัน ในตอนท้ายของบทความ เธอเขียนว่า “มันทำให้ฉันชื่นชม คุณค่าของการออกแบบ จนถึงขั้นละทิ้ง” ดังนั้นเธอไม่เพียงคร่ำครวญ ถึงสภาพที่เป็นอยู่เท่านั้น เธอยังเขียนความหวัง สำหรับอนาคตของการออกแบบด้วย มีหลายบริษัทในยุโรป ที่ทำงานเพื่อตอบคำถามนี้ นี่อาจเป็นเพราะ คำแถลงของสหภาพยุโรปว่า หนึ่งในกลยุทธ์การเติบโตทางเศรษฐกิจ คือ การตระหนักถึงเศรษฐกิจแบบวงกลม เนื่องจากความแตกต่างในด้านวัฒนธรรม และสังคม จึงอาจเป็นไปไม่ได้ ที่จะนำสิ่งเดียวกันนี้ ไปใช้ในญี่ปุ่นทันที แต่มีแนวคิดมากมายที่ อาจเป็นประโยชน์ในการพิจารณาว่า เราจะจัดการเรื่องนี้ อย่างไร

ในบทความนี้ ผมจะอธิบายว่า เศรษฐกิจหมุนเวียน คืออะไร และแนะนำธุรกิจ รวมถึงรูปแบบการทำงานของ ริค พาสเซนเนีย ชาวดัตช์ผู้มุ่งสร้างสังคม ที่ยั่งยืน

เกิดปี 2530 ในประเทศเนเธอร์แลนด์ เป็นเอกด้าน การออกแบบอุตสาหกรรม ที่มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีแห่งเดฟ หลังจากทำงานให้กับบริษัทออกแบบสร้างสรรค์ นอร์ทเทินด์ไลท์ และบริษัทที่ปรึกษา สแควร์ไวส์ เขาก็กลายเป็นอิสระ เขาก่อตั้ง ปูปี้ แคท ซึ่งพัฒนา และจำหน่ายอุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ที่ยั่งยืน และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สถานที่เลี้ยงสัตว์ เข้าซื้อกิจการในปี 2560 ปัจจุบันเขาทำงานเป็น ที่ปรึกษาด้านเศรษฐกิจหมุนเวียน และเป็นผู้ประกอบการที่ เป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ พีเออีซี ซึ่งเขาก่อตั้งในปี 2556

เนเธอร์แลนด์ ประเทศแห่งเศรษฐกิจ หมุนเวียนขั้นสูง

เศรษฐกิจแบบวงกลม เป็นกลไกที่ครอบคลุม ซึ่งนอกเหนือไปจากหลักของ 3 อาร์ ลด นำกลับมาใช้ซ้ำ และรีไซเคิล ที่ญี่ปุ่นให้ความสำคัญ มาจนถึงตอนนี้

เป็นระบบเศรษฐกิจใหม่ ที่ใช้ทรัพยากร และของเสียที่มีอยู่ โดยไม่ต้องอาศัยการเติมวัตถุดิบ เพื่อให้การผลิตหมุนเวียน คุณสมบัติหลัก คือ คำนึงถึง การนำกลับมาใช้ใหม่ ตั้งแต่ขั้นตอนการผลิต

สหภาพยุโรป ได้ประกาศให้เป็นหนึ่งใน กลยุทธ์การเติบโตทางเศรษฐกิจ เนื่องจากคาดว่า จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระหว่างประเทศ บรรลุการเติบโตทางเศรษฐกิจ ที่ยั่งยืน และสร้างงานใหม่

จากการศึกษาวิจัยในปี 2558 ที่เผยแพร่โดย  เอคเซนเชอร์ ประโยชน์ทางเศรษฐกิจ จากการเปลี่ยนไปใช้เศรษฐกิจหมุนเวียน อาจสูงถึง 4.5 ล้านล้านดอลลาร์ ภายในปี 2573

เนเธอร์แลนด์ กำลังก้าวหน้าในเศรษฐกิจแบบวงกลมนี้ ถึงจุดหนึ่ง และได้ประกาศว่า จะสถาปนาเศรษฐกิจแบบวงกลมภายในปี 2593 ไม่เพียงแต่รัฐบาล และเทศบาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริษัทต่างๆ ที่ดำเนินโครงการริเริ่ม อย่างแข็งขันอีกด้วย

ริค เป็นที่ปรึกษาด้านเศรษฐกิจหมุนเวียน ซึ่งตั้งอยู่ในอัมสเตอร์ดัม โดยมีความตระหนักรู้อย่างลึกซึ้ง เกี่ยวกับเศรษฐกิจหมุนเวียน เขาเป็นตัวแทนที่ปรึกษาของ หุ้นส่วนทางธุรกิจ พีเอซีอี และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร จีโอ! พีเอชเอ

เพื่อที่จะตระหนักถึง สังคมที่ยั่งยืน ริค เข้าใจว่าบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง จากภายใน ก่อนที่จะเริ่มต้น หุ้นส่วนทางธุรกิจ พีเอซีอี และ จีโอ! พีเอชเอ เขามีประสบการณ์เป็นผู้ประกอบการ ในด้านอุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง และเขามีอาชีพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ที่พยายามผสมผสาน การช่วยเหลือทางสังคม เข้ากับผลกำไร

อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง ที่ย่อยสลายได้

ธุรกิจที่ออกแบบโดยคำนึงถึง ขั้นตอนการทิ้งผลิตภัณฑ์ คืออะไร?

ริค และ โทมัส เวลล เพื่อนของเขา ก่อตั้งบริษัทอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงชื่อ ปูปี้แคท ในปี 2013 โดยผลิตผลิตภัณฑ์ จากกระดาษแข็งรีไซเคิล

วิดีโอโปรโมตเกี่ยวกับแมว ได้รับความนิยม มีผู้เข้าชมมากกว่าล้านครั้ง และทำให้เกิดการถกเถียงกันค่อนข้างมาก บ้านสัตว์เลี้ยง และของเล่นจำนวนมาก ทำจากพลาสติก นอกจากนี้ คุณอาจเคยประสบปัญหานี้ หากคุณเป็นเจ้าของแมว แต่แมวมักชอบกล่องกระดาษแข็ง ที่มีของเล่นที่คุณซื้อให้พวกเขา แทนที่จะเลือกของเล่นเอง วัสดุกระดาษไม่เพียงแต่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเป็นผลิตภัณฑ์ดีๆ ที่แมวสามารถเพลิดเพลินได้ ข้อดีอีกประการหนึ่ง คือ เจ้าของสามารถคิด และดำเนินการ ด้านความยั่งยืนในวงกว้าง โดยมีผลิตภัณฑ์ประเภทนี้อยู่ใกล้ๆ คุณสามารถคิดถึง ความยั่งยืนได้ทุกวัน ผ่านความสัมพันธ์ของคุณ กับสัตว์เลี้ยงที่คุ้นเคย ขายธุรกิจให้กับ สถานที่เลี้ยงสัตว์ ในปี 2560 แต่สินค้ายังคงขาย และได้รับความนิยม

วัสดุใหม่ในญี่ปุ่น และสะพานสู่ยุโรป

ในปี 2013 ริค ได้ก่อตั้ง หุ้นส่วนทางธุรกิจ พีเอซีอี ร่วมกับ มาเรียน่า ซาคิสโซวา

ด้วยผู้เชี่ยวชาญ มากกว่า 200 คน พวกเขาให้คำปรึกษา เกี่ยวกับวัสดุที่แตกต่างกัน และวัสดุทางเทคนิคใหม่ ที่สามารถเปลี่ยนแปลงตลอดได้ พวกเขาทำงานร่วมกับ บริษัทระดับโลก สถาบันสาธารณะ และบริษัทยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น โดยผู้เชี่ยวชาญของพวกเขาได้รับมอบหมาย ให้ทำโครงการที่คำนึงถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง ของพวกเขา

ริค ยังเป็นผู้ฝึกสอนในกิจกรรมของ ซีไออาร์ซีโอ เพื่อช่วยในการออกแบบผลิตภัณฑ์ บริการ และโมเดลธุรกิจตามการหมุนเวียน วิธีการนี้เรียกว่า "การออกแบบแบบวงกลม" ซึ่งขยายขอบเขตทฤษฎีนี้ไม่เพียงแต่ไปยังบริษัท และเทศบาลในเนเธอร์แลนด์เท่านั้น แต่ยังขยายออกไปนอกขอบเขตของประเทศอีกด้วย เขาได้รับเสียงตอบรับอย่างดี เมื่อจัดเวิร์คช็อปในประเทศไทย ซึ่งมีความท้าทายอย่างมาก เกี่ยวกับพลาสติก บรรจุภัณฑ์ และการเกษตร

คุณอากิฮิโกะ คุมาโอกะ ผู้เชี่ยวชาญจากประเทศญี่ปุ่น ก็เป็นส่วนหนึ่งของทีม และรับผิดชอบงานต่างๆ ตั้งแต่การให้คำปรึกษา ไปจนถึงการวิจัยตลาด พวกเขาแนะนำวัสดุกระดาษใหม่ที่พัฒนาโดย บริษัทญี่ปุ่น ให้กับเจ้าของแบรนด์ในยุโรป

ตัวอย่างเช่น แมฟคา คอมพาว ซึ่งเป็นผงกระดาษชนิดใหม่ที่พัฒนาโดย อีซีโอ สถาบันวิจัย จำกัด ผลิตขึ้นโดยผสมผงกระดาษ กับวัตถุดิบพลาสติกหมุนเวียน วัตถุดิบหลัก คือ กระดาษ  และสามารถลดการปลดปล่อย คาร์บอนไดออกไซด์ ได้อย่างมาก เมื่อพิจารณาจากการลด คาร์บอนไดออกไซด์ วัสดุนี้ได้รับการออกแบบ โดยคำนึงถึง ขั้นตอนการทิ้งผลิตภัณฑ์ โดยกำลังพิจารณาใช้ โดยผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ ผู้ผลิตเครื่องใช้ในบ้าน  และผู้ผลิตวัสดุบรรจุภัณฑ์

เพิ่มความตระหนักในฐานะ ผู้ผลิต และผู้บริโภค

สิ่งที่สามารถพูดได้ในกรณีเหล่านี้ จนถึงตอนนี้ก็คือ ทั้งผู้บริโภค และผู้ผลิต (และคนงาน) ได้รับประโยชน์ในการขยายความตระหนักรู้ เกี่ยวกับระยะสิ้นสุดอายุการใช้งา นของผลิตภัณฑ์ของตน

เมื่อเทียบกับ ความเคลื่อนไหวของประเทศต่างๆ ในยุโรป แนวทางการลดพลาสติกของญี่ปุ่นนั้น ค่อนข้างช้าเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น เยอรมนี ในซูเปอร์มาร์เก็ต บรรจุภัณฑ์เป็นศูนย์ นอกจากนี้ ชั้นวางปลอดพลาสติกแห่งแรกของโลก ยังเปิดตัวที่ อีโค พลาซ่า ซึ่งเป็นเครือข่ายค้าปลีก ในเนเธอร์แลนด์ ซึ่งกลายเป็นประเด็นร้อน ในเนเธอร์แลนด์ ผู้บริโภคจำนวนมากเลือกผลิตภัณฑ์ ที่มีราคาแพงกว่าเล็กน้อย แต่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม น้อยกว่า

แม้กระทั่งตอนนี้ ภาชนะบรรจุอาหารส่วนใหญ่ ที่เรามักจะซื้อตามซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อในญี่ปุ่น ก็ทำจากพลาสติก วัสดุที่ถูกทิ้งจะถูกเผา ฝัง หรือทิ้งลงทะเล หากวัสดุจำนวนมาก ยังคงอยู่ในโลกธรรมชาติ โดยไม่ถูกย่อยสลาย ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม จะมีมหาศาล แต่หวังว่าความตระหนักรู้ของเรา จะเปลี่ยนแปลงต่อไปในอนาคต

ในฐานะผู้บริโภค หนึ่งในเกณฑ์การคัดเลือก คือ สินค้า หรือบริการที่เราเลือก ไม่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม หรือสิ่งมีชีวิตอื่นๆ ในระหว่างการผลิต และจัดจำหน่าย เกณฑ์จากมุมมองของคนงาน คือ ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาผลิต จะมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สิ่งมีชีวิต และสังคม หรือไม่ และจะมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และบริการที่ออกแบบมา เพื่อการกำจัด และการใช้ซ้ำอย่างยั่งยืน หรือไม่ ผู้ผลิตจะได้รับประโยชน์ จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และบริการที่ออกแบบมา เพื่อการกำจัด และการนำกลับมาใช้ใหม่

ความสัมพันธ์ ระหว่างการทำงาน และความสุข

ในฐานะตัวแทนของ หุ้นส่วนทางธุรกิจ พีเอซีอี และ จีโอ! พีเอชเอ ฉันถาม ริค เกี่ยวกับรูปแบบการทำงาน และความสุขของเขา ว่ากันว่า เนเธอร์แลนด์ เป็นประเทศที่ก้าวหน้า ในด้านความสมดุลระหว่างชีวิต และการทำงาน แต่ดูเหมือนว่า เขาจะทำงานหนัก และยุ่งทุกวัน

“ฉันรัก และสนุกกับงานของฉัน ทำให้มีพลังงานได้ง่าย และไม่รู้สึกเหนื่อย ฉันยังพบว่า คุ้มค่ามาก ที่จะคิดถึงนวัตกรรม ร่วมกับผู้คน จากประเทศต่างๆ ข้ามพรมแดน”

แทนที่จะแค่ทำงาน เขายังชอบรักบี้ เล่นกระดานโต้คลื่น และออกกำลังกายหลังเลิกงาน หรือในช่วงวันหยุด อีกด้วย บางครั้งเขาอยู่ในออฟฟิศเป็นเวลานาน แต่เขาไม่ได้ทำงานจนดึกดื่น เหมือนที่พวกเขาทำในญี่ปุ่น ดูเหมือนเขาจะรู้จักตัวเองดี รู้ว่าอะไร ทำให้เขามีความสุข และรู้วิธีใช้ความสามารถของเขาเพื่อช่วยเหลือผู้คน และสิ่งแวดล้อมโลก

เป็นเวลานานแล้ว ตั้งแต่การปฏิรูปรูปแบบการทำงานในญี่ปุ่นได้เริ่มต้นขึ้น มีการมุ่งเน้นอย่างมาก ในการลดการทำงานล่วงเวลา และความสมดุลระหว่างชีวิต และการทำงาน ดูเหมือนจะได้รับการแนะนำมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากเราปรับปรุงรูปแบบการทำงานไปอีกขั้นหนึ่ง สิ่งสำคัญคือ ต้องพิจารณาไม่เพียงแต่ความสุข ของแต่ละคนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ที่ไม่เป็นอันตรายต่อผู้อื่นด้วย

บทความนี้ เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งพิมพ์ เวริค์มิล ของเรา

ข้อความโดย มาริโกะ ซาโตะ; ภาพถ่ายโดย มาร์ก คูลเลน