Thiết kế không bao giờ mất đi vị trí của nó.
Các giá trị mới của thiết kế bao gồm khả năng tái sử dụng

Cách đây không lâu, tôi đọc một bài báo của một nhà thiết kế đồ họa người Nhật sống ở Berlin, người đã đi mua sắm ở một siêu thị không gói hàng và đề cập đến cảm giác vô ích trong việc thiết kế.

Cô cũng thiết kế bao bì và truyền đạt lợi ích của sản phẩm cũng như mong muốn của nhà sản xuất thông qua thiết kế của mình. Tuy nhiên, khi thực sự đi mua sắm ở siêu thị mà không có bao bì, cô lại băn khoăn liệu thiết kế bao bì có thực sự cần thiết hay không. Chúng ta vẫn có thể mua sắm mà không gặp vấn đề gì nếu không có bao bì. Cô cũng nhận thấy rằng những gì cô tạo ra có thể gây tổn hại đến môi trường và những người khác. Bài viết này đọng lại trong tâm trí tôi sau khi đọc nó. Cuối bài viết, cô viết: “Nó giúp tôi trân trọng giá trị của việc thiết kế đến giai đoạn vứt bỏ”. Vì vậy, cô không chỉ than thở về hiện trạng mà còn viết ra những hy vọng về tương lai của nghề thiết kế. Có rất nhiều công ty ở Châu Âu đang nỗ lực giải đáp câu hỏi này. Điều này có thể là do tuyên bố của EU rằng một trong những chiến lược tăng trưởng kinh tế của khối này là hiện thực hóa nền kinh tế tuần hoàn. Do sự khác biệt về văn hóa và xã hội, có thể không thể áp dụng điều tương tự ở Nhật Bản ngay lập tức, nhưng có nhiều ý tưởng có thể hữu ích trong việc xem xét cách chúng ta giải quyết vấn đề này.

Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích nền kinh tế tuần hoàn là gì và giới thiệu phong cách kinh doanh cũng như làm việc của Rick Passenier, một người Hà Lan luôn hành động hướng tới hiện thực hóa một xã hội bền vững.

Sinh năm 1987 tại Hà Lan. Học chuyên ngành thiết kế công nghiệp tại Đại học Công nghệ Delft. Sau khi làm việc cho công ty thiết kế sáng tạo NorthernLight và công ty tư vấn Squarewise, anh trở nên độc lập. Ông thành lập Poopy Cat, công ty phát triển và bán đồ dùng cho thú cưng bền vững và độc đáo. Nó được Pets Place mua lại vào năm 2017. Anh hiện đang làm nhà tư vấn và doanh nhân kinh tế tuần hoàn tại PACE Business Partners, công ty mà anh thành lập vào năm 2013.

Nền kinh tế tuần hoàn quốc gia tiên tiến, Hà Lan

Kinh tế Tuần hoàn là một cơ chế toàn diện vượt ra ngoài 3R Giảm thiểu, Tái sử dụng, Tái chế đã được Nhật Bản tập trung cho đến nay.

Đó là một hệ thống kinh tế mới sử dụng các nguồn tài nguyên và chất thải hiện có mà không dựa vào việc bổ sung nguyên liệu thô để duy trì quá trình sản xuất. Đặc điểm chính là khả năng tái sử dụng được tính đến ngay từ giai đoạn tạo ra sản phẩm.

EU công bố đây là một trong những chiến lược tăng trưởng kinh tế vì dự kiến sẽ cải thiện khả năng cạnh tranh quốc tế, đạt được tăng trưởng kinh tế bền vững và tạo việc làm mới.

Theo một nghiên cứu năm 2015 được công bố bởi  Accenture, lợi ích kinh tế của việc chuyển sang nền kinh tế tuần hoàn có thể đạt 4,5 nghìn tỷ đô la vào năm 2030.

Hà Lan đang phát triển nền kinh tế tuần hoàn này đến mức tuyên bố sẽ thiết lập nền kinh tế tuần hoàn vào năm 2050. Không chỉ chính phủ và các thành phố trực thuộc trung ương mà cả các công ty cũng đang tích cực theo đuổi các sáng kiến.

Rick là Nhà tư vấn về Kinh tế Tuần hoàn có trụ sở tại Amsterdam với nhận thức sâu sắc về nền kinh tế tuần hoàn. Ông là đại diện tư vấn tại PACE Business Partners và tổ chức phi lợi nhuận GO!PHA.

Để hiện thực hóa một xã hội bền vững, Rick hiểu rằng các công ty cần phải thay đổi từ bên trong. Trước khi thành lập PACE Business Partners và GO!PHA, anh ấy đã có kinh nghiệm kinh doanh trong lĩnh vực cung cấp đồ dùng cho thú cưng và anh ấy có một nghề nghiệp rất độc đáo là cố gắng kết hợp đóng góp xã hội với lợi nhuận.

Đồ dùng cho thú cưng có thể phân hủy sinh học

Chính xác thì một doanh nghiệp vừa thiết kế vừa nhận thức được khâu loại bỏ của một sản phẩm là gì?

Rick và người bạn Thomas Vles đã thành lập công ty cung cấp đồ dùng cho thú cưng có tên Poopy Cat vào năm 2013, sản xuất các sản phẩm bìa cứng tái chế.

Một video quảng cáo về mèo đã thành công vang dội, được xem hơn một triệu lần và gây ra khá nhiều cuộc thảo luận. Nhiều ngôi nhà và đồ chơi cho thú cưng được làm bằng nhựa. Ngoài ra, bạn có thể đã trải qua điều này nếu bạn là người nuôi mèo nhưng mèo thường thích hộp các tông đựng đồ chơi mà bạn mua cho chúng thay vì chính đồ chơi đó. Chất liệu giấy không chỉ thân thiện với môi trường mà còn là một sản phẩm tốt mà mèo có thể yêu thích. Một lợi ích khác là chủ sở hữu được phép suy nghĩ và thực hiện tính bền vững trên diện rộng bằng cách có những loại sản phẩm này ở gần họ. Bạn có thể nghĩ về sự bền vững hàng ngày thông qua mối quan hệ với thú cưng quen thuộc của mình. Doanh nghiệp đã được bán cho Pets Place vào năm 2017 nhưng sản phẩm vẫn được bán và ưa chuộng.

Vật liệu mới ở Nhật Bản và cầu nối tới châu Âu

Năm 2013, Rick thành lập PACE Business Partners cùng với Marianna Sarkissova.

Với hơn 200 chuyên gia, họ cung cấp tư vấn về các loại vật liệu khác nhau và các vật liệu mới về mặt kỹ thuật có thể thay đổi thị trường. Họ làm việc với các công ty toàn cầu, các tổ chức công cộng và các công ty lớn của Nhật Bản và các chuyên gia của họ được giao phụ trách các dự án có tính đến chuyên môn của họ.

Rick cũng là người đào tạo các hoạt động của CIRCO nhằm hỗ trợ (tái) thiết kế các sản phẩm, dịch vụ và mô hình kinh doanh dựa trên lưu thông. Phương pháp này, được gọi là “thiết kế vòng tròn”, mở rộng lý thuyết của nó không chỉ cho các công ty và đô thị ở Hà Lan mà còn vượt ra ngoài biên giới quốc gia. Ông đã được đón nhận nồng nhiệt khi tổ chức hội thảo tại Thái Lan, nơi có những thách thức đáng kể về nhựa, bao bì và nông nghiệp.

Ông Akihiko Kumaoka, chuyên gia đến từ Nhật Bản, cũng là thành viên nhóm và phụ trách nhiều công việc từ tư vấn đến nghiên cứu thị trường. Họ giới thiệu chất liệu giấy mới do các công ty Nhật Bản phát triển tới các chủ thương hiệu Châu Âu

Ví dụ, hợp chất MAPKA, một loại bột giấy vật liệu mới do Viện Nghiên Nghiên cứu Sinh thái phát triển, được tạo ra bằng cách trộn bột giấy với nguyên liệu nhựa tái tạo. Nguyên liệu chính là giấy và lượng khí thải có thể giảm đáng kể theo quan điểm giảm CO2. Vật liệu này, được thiết kế trong khi nhận thức được giai đoạn thải bỏ của sản phẩm, đang được các nhà sản xuất đồ chơi lớn, nhà sản xuất thiết bị gia dụng và nhà sản xuất vật liệu đóng gói xem xét sử dụng.

Nâng cao nhận thức với tư cách là nhà sản xuất và người tiêu dùng

Điều có thể nói qua những trường hợp này cho đến nay là cả người tiêu dùng và nhà sản xuất (và người lao động) đều có lợi trong việc mở rộng nhận thức về giai đoạn cuối vòng đời của sản phẩm của họ.

So với phong trào của các nước châu Âu, cách tiếp cận khử nhựa của Nhật Bản hơi chậm. Ví dụ, không có siêu thị đóng gói nào ở Đức. Ngoài ra, chiếc kệ không chứa nhựa đầu tiên trên thế giới được giới thiệu tại chuỗi bán lẻ Eco Plaza của Hà Lan và trở thành chủ đề nóng. Ở Hà Lan, nhiều người tiêu dùng lựa chọn những sản phẩm đắt hơn một chút nhưng ít tác động đến môi trường hơn.

Thậm chí hiện nay, nhiều hộp đựng thực phẩm chúng ta thường mua ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi ở Nhật Bản đều được làm bằng nhựa. Các vật liệu thải bỏ sẽ được đốt, chôn lấp hoặc thải ra biển. Nếu nhiều vật chất tồn tại trong thế giới tự nhiên mà không bị phân hủy thì tác động của chúng tới môi trường sẽ rất lớn. Nhưng hy vọng rằng nhận thức của chúng ta sẽ tiếp tục thay đổi trong tương lai.

Với tư cách là người tiêu dùng, một trong những tiêu chí lựa chọn sẽ là sản phẩm, dịch vụ chúng ta lựa chọn có gây hại cho môi trường hay các sinh vật khác trong quá trình sản xuất và phân phối hay không. Tiêu chí từ quan điểm của người lao động là liệu sản phẩm họ sản xuất có tác động đến môi trường, sinh vật và xã hội hay không và liệu các sản phẩm và dịch vụ được thiết kế để xử lý và tái sử dụng bền vững có được phát triển hay không. Các nhà sản xuất có thể hưởng lợi từ việc phát triển các sản phẩm và dịch vụ được thiết kế để thải bỏ và tái sử dụng.

Mối quan hệ giữa công việc và hạnh phúc

Với tư cách là đại diện của PACE Business Partners và GO!PHA, tôi đã hỏi Rick về phong cách làm việc và niềm hạnh phúc của anh ấy. Người ta nói rằng Hà Lan là một quốc gia tiên tiến về cân bằng giữa công việc và cuộc sống, nhưng anh ấy dường như đang làm việc chăm chỉ và bận rộn mỗi ngày.

“Tôi yêu thích và thích thú với công việc của mình nên dễ có năng lượng và không cảm thấy mệt mỏi. Tôi cũng thấy rất đáng suy nghĩ về sự đổi mới với những người từ các quốc gia khác nhau xuyên biên giới.”

Thay vì chỉ làm việc, anh ấy còn thích bóng bầu dục, lướt sóng và tập thể dục sau giờ làm việc hoặc trong kỳ nghỉ. Đôi khi anh ấy ở lại văn phòng rất lâu nhưng không làm việc đến tận đêm khuya như ở Nhật Bản. Anh dường như hiểu rõ bản thân mình, biết điều gì khiến mình hạnh phúc và biết cách sử dụng khả năng của mình để đóng góp cho con người và môi trường toàn cầu.

Đã lâu rồi kể từ khi cải cách phong cách làm việc bắt đầu ở Nhật Bản. Người ta tập trung nhiều vào việc giảm thời gian làm thêm và cân bằng giữa công việc và cuộc sống dường như được khuyến khích nhiều hơn. Tuy nhiên, nếu chúng ta tiến thêm một bước cải cách phong cách làm việc, điều quan trọng là phải xem xét không chỉ hạnh phúc cá nhân mà còn cả các hoạt động kinh tế không gây hại cho người khác.

Bài viết này là một phần của ấn phẩm WORK MILL của chúng tôi.

Văn bản của Mariko Sato; Ảnh của Mark Koolen