设计永远不会失去它的位置。
设计的新价值，包括可重用性

前段时间读到一篇文章，是一位住在柏林的日本平面设计师写的，他在一家零包装超市购物时提到了设计时的无用感。

她也设计包装，并通过设计传达产品的好处和生产者的愿望。然而，当她真正去一家没有包装的超市购物时，她不禁要问，包装设计真的有必要吗？如果没有包装，我们仍然可以顺利购物。她还注意到，她所创造的东西可能会对环境和其他人造成伤害。读完这篇文章后，我的脑海中久久不能平静。在文章的最后，她写道："它让我体会到设计到废弃阶段的价值"。因此，她不仅感叹了现状，还写下了对未来设计的希望。欧洲有许多公司正在努力回答这个问题。这可能是因为欧盟宣布其经济增长战略之一是实现循环经济。由于文化和社会的差异，日本可能无法立即采取同样的做法，但有许多想法可以帮助我们考虑如何解决这个问题。

在本文中，我将解释什么是循环经济，并介绍致力于实现可持续社会的荷兰人 Rick Passenier 的经营和工作方式。

1987 年出生于荷兰。在代尔夫特理工大学主修工业设计。在创意设计机构 NorthernLight 和咨询公司 Squarewise 工作后，他开始独立创业。他创办了 Poopy Cat，开发并销售可持续的独特宠物用品。该公司于 2017 年被 Pets Place 收购。目前，他在 2013 年创立的 PACE Business Partners 公司担任循环经济顾问和企业家。

循环经济先进国家荷兰

循环经济是一种综合机制，超越了日本迄今为止所关注的“3R”原则（减量化、再利用、再循环）。

它是一种新的经济体系，利用现有资源和废弃物，不依靠增加原材料来维持生产循环。其主要特点是从产品的制造阶段就开始考虑可重复使用性。

欧盟宣布将其作为经济增长战略之一，因为它有望提高国际竞争力、实现可持续经济增长并创造新的就业机会。

根据 2015 年发布的一项研究 埃森哲到2030年，转向循环经济的经济效益可能达到4.5万亿美元。

荷兰在循环经济方面正在不断进步，并宣布将在2050年建立循环经济。不仅政府和市政当局，而且企业也在积极采取举措。

Rick 是驻阿姆斯特丹的循环经济顾问，对循环经济有着深刻的认识。他是 PACE Business Partners 和非营利组织 GO!PHA 的咨询代表。

为了实现可持续发展的社会，Rick 明白企业需要从内部进行变革。在创办 PACE Business Partners 和 GO!PHA 之前，他曾在宠物用品领域创业，他的职业生涯非常独特，试图将社会贡献与利润结合起来。

可生物降解的宠物用品

在设计产品时意识到产品丢弃阶段的企业是怎样的？

2013 年，里克和他的朋友托马斯·弗莱斯创立了一家名为 Poopy Cat 的宠物用品公司，生产再生纸板产品。

一部以猫为主角的宣传片大受欢迎，观看次数超过一百万次，引起了广泛讨论。许多宠物屋和宠物玩具都是塑料制成的。此外，如果您是猫咪的主人，您可能有过这样的经历，猫咪往往更喜欢装有您为它们购买的玩具的纸箱，而不是玩具本身。纸质材料不仅环保，而且是猫咪喜欢的好产品。另一个好处是，主人可以通过身边的这类产品，从整体上思考和实现可持续发展。通过与熟悉的宠物相处，您可以每天思考可持续发展问题。业务出售给宠物天地2017 年，但该产品仍在销售和流行。

日本的新材料和通向欧洲的桥梁

2013 年，里克 (Rick) 与玛丽安娜·萨基索娃 (Marianna Sarkissova) 共同创立了 PACE 商业合作伙伴。

该公司拥有 200 多名专家，为不同的材料和能够改变市场的新技术材料提供咨询。他们与全球公司、公共机构和日本大型企业合作，并根据各自的专长为项目指派专家。

里克还是 CIRCO 活动的培训师，协助（重新）设计基于循环的产品、服务和商业模式。这种方法被称为 "循环设计"，其理论不仅适用于荷兰的公司和市政当局，而且还超越了国界。他在泰国举办研讨会时受到好评，因为泰国在塑料、包装和农业方面面临重大挑战。

来自日本的专家 Akihiko Kumaoka 先生也是团队成员之一，负责从咨询到市场调研的各种工作。他们向欧洲品牌所有者介绍日本公司开发的新纸张材料

例如，由 Eco研究Institute Ltd. 开发的一种新材料纸粉 MAPKA 化合物就是通过将纸粉与可再生塑料原料混合制成的。主要原材料是纸张，从减少 CO2 的角度来看，可以显著减少排放。这种材料是在了解产品的废弃阶段的情况下设计的，正在被主要玩具制造商、家用电器制造商和包装材料制造商考虑使用。

提高生产者和消费者的意识

通过迄今为止的案例可以看出，消费者和生产者（以及工人）都可以通过提高对产品报废阶段的认识而受益。

相较于欧洲国家的动作，日本的去塑化步伐稍显迟缓。例如德国就没有一家包装超市。此外，荷兰零售连锁店Eco Plaza引入全球首个无塑料货架，引发热议。在荷兰，许多消费者选择价格稍贵但对环境影响较小的产品。

现在，我们在日本的超市和便利店购买的食品容器中，很多都是塑料制品。废弃物要么被焚烧，要么被掩埋，要么被扔进海里。如果许多材料没有被分解而留在自然界中，它们对环境的影响将是巨大的。但希望我们的意识在未来能够继续改变。

作为消费者，选择标准之一是我们选择的产品或服务在生产和分销过程中是否不会危害环境或其他生物。从工人的角度来看，标准是他们生产的产品是否会对环境、生物和社会产生影响，以及是否会开发专为可持续处置和再利用而设计的产品和服务。制造商可以从开发专为处置和再利用而设计的产品和服务中受益。

工作与幸福的关系

作为 PACE Business Partners 和 GO!PHA 的代表，我向 Rick 询问了他的工作方式和幸福感。都说荷兰是工作与生活平衡的先进国家，但他似乎每天都在努力工作，忙得不可开交。

“我热爱并享受我的工作，因此很容易精力充沛，不会感到疲倦。我还发现与来自不同国家的人一起跨越国界思考创新非常值得。”

除了工作之外，他还喜欢橄榄球、冲浪以及下班后或假期的健身。有时他会在办公室呆很长时间，但他不会像日本人那样工作到深夜。他似乎很了解自己，知道什么能让他快乐，以及如何利用自己的能力为人们和全球环境做出贡献。

日本的工作方式改革已经持续了很长时间。人们非常重视减少加班，似乎更提倡工作与生活的平衡。但是，如果我们进一步进行工作方式改革，那么不仅要考虑个人的幸福，还要考虑不损害他人的经济活动。

本文是我们WORK MILL出版物的一部分。

撰文：Mariko Sato；摄影：Mark Koolen